صناعة الصّورة المتحرّكة في الإشهار التلفزيوني الجزائري بين خصائص التشكيل وقوّة التأثير

معلومات حول المقال: تاريخ الاستلام 2024-12-08 ***** تاريخ القبول 27-01-2026

الملخص

English

The image is the foundation of visual arts. Although language and sound are essential to expression, the image has created a new language that captivates the sense of sight. This article aims to shed light on the animated image in Algerian television advertising, using the commercial spot Tomate El-Harra as a case study for analysis. The objective is to uncover its linguistic and non-linguistic components, which reflect the quality of the promoted product through its use of colors, shapes, language, and suggestive symbols intended to attract, influence the viewer, and lead them to the act of purchase. The analysis of the advertisement for the Algerian product Tomate El-Harra is based on the visual track (including the duration and angles of each shot, camera movements, image content, and transitions) as well as the audio track, which conveys the linguistic dimension through the music, language used, and their expressive and symbolic meanings

العربية

تعدّ الصّورة أساس الفنون البصريّة، وعلى الرّغم من الحاجة الماسّة إلى اللّغة والصّوت في التعبير إلاّ أنّ الصّورة خلقت لغة جديدة استحوذت على حاسّة البصر. يهدف المقال إلى تسليط الضّوء على الصّورة المتحرّكة في الإشهار التلفزيوني الجزائري عبر اتّخاذ الومضة الإشهارية «طماطم الحارة» أنموذجا للدراسة والتحليل بُغية الكشف عن مكوّناتها اللّسانية وغير اللّسانية التي عكست جودة المنتوج المروّج له من خلال ما تحويه من ألوان، وأشكال، ولغة، ورموز إيحائية هدفها إغراء المتلقي والتأثير فيه والوصول به إلى فعل الشّراء. حيث كان تحليل الصورة الإشهارية التي تعرض للمنتوج الجزائري «طماطم الحارة» انطلاقا من شريط الصورة الذي يضمّ زمن كلّ لقطة وزواياها، وحركات الكاميرا، ومضمون الصّورة، والانتقالات، بالإضافة إلى شريط الصّوت والذي يعكس المستوى اللّساني انطلاقا من الموسيقى واللّغة المستعملة في التعبير والعرض ودلالاتها.

Français

L’image constitue la base des arts visuels. Bien que le langage et le son soient indispensables à l’expression, l’image a engendré un nouveau langage qui capte l’attention du sens visuel. Cet article vise à mettre en lumière l’image animée dans la publicité télévisée algérienne, en prenant pour modèle d’analyse et d’étude le spot publicitaire Tomate El-Harra. L’objectif est de dévoiler ses composantes linguistiques et non linguistiques, lesquelles reflètent la qualité du produit promu à travers l’utilisation des couleurs, des formes, du langage et des symboles suggestifs, ayant pour but de séduire le récepteur, de l’influencer et de le pousser à l’acte d’achat. L’analyse du spot publicitaire portant sur le produit algérien Tomate El-Harra repose sur la bande visuelle (comprenant la durée et l’angle de chaque plan, les mouvements de la caméra, le contenu de l’image, les transitions), ainsi que sur la bande sonore, qui traduit le niveau linguistique à travers la musique, le langage utilisé et ses significations dans l’expression et la présentation.