تحاول هذه الدراسة الكشف عن أهم المشاكل التي تعاني منها البيئة، والدور الإعلامي الذي تقوم به مؤسسات حمايتها في ظل التطور الصناعي والنشاط الاقتصادي الذي تنتهجه.وهذا من أهم المواضيع الآنية التي تحتاج إلى توعية الأفراد وتزويدهم بالمعلومات البيئية واكتسابهم اتجاهات ايجابية نحو البيئة تمكنهم من درء المشاكل البيئية.

وكذلك تم التركيز على المكانة التي أعطيت للإعلام والاتصال في إطار الاستراتيجيات التنموية الوطنية، من اجل معرفة مدى تكاثف جهود الوزارة والمؤسسات الخاصة بحماية البيئة وكذا الجمعيات والإعلام منأجلالمحافظةعلىالبيئةوتهدف الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات الحملات الإعلامية  المنتهجة، ومعرفة دور وسائل الإعلام في ترسيخ ثقافة الوعي البيئي.

الكلمات المفتاحية: الإستراتيجية ، الإعلام ،الإعلان، البيئة.

L’objectif de cette étude est de mettre en exergue l’importance de la communication environnementale entreprise par les organisations écologiques.

   Le monde rencontre aujourd’hui un grand nombre de problèmes environnementaux dont le réchauffement climatique et la pollution. Le rôle qui doit être joué par les organisations et les associations écologiques en matière de communication environnementale est assez considérable au vu de l’essor de l’activité industrielle et économique que connait le pays. La communication a toujours été indispensable pour les entreprises .celles-ci sont également concernées par la protection de l’environnement.

    Cette étude montre aussi la place accordée à la communication environnementale dans le cadre des stratégies de développement nationale. Il a été question aussi  de connaitre le rôle des médias dans le processus d’une prise de conscience écologique.

Mots clés : Stratégie, Information, Publicité, Environnement.

  The purpose  of this study is to highlight the importance of strategic media campaigns and advertising in the protection of the environment. It is an attempt  to detect the most important problems of the environment  as a dynamic medium and identify the media role played by the institutions responsible for the protection of the environmentin raising awareness about its importance . In the light of industrial development and economic activity pursued by the state .irreparable damages can occur if this development is not  exploited and planned appropriately. This study also shows the importance given to environmental communication in the context of national development strategies. It focuses on the efforts of the Ministry and the organizations and associations for the protection of the environment and  the role of the media in the process of environmental awareness.

Keywords:  Strategy, Information, Advertising, Environment.

الهوامش

01- المنجد في اللغة و الأعلام،دار المشرق، بيروت، لبنان، ط1، ص10.

02- رحيم حسين، إستراتيجية المؤسسة، منشورات اقرأ، ط 1،قسنطينة، الجزائر 2008،ص23.

03- إسماعيل السيد، الإدارة الإستراتيجية، مفاهيم وحالات تطبيقية، الدار الجامعية الإسكندرية، 2000، ص02.

04- عبد السلام أبو قحف، الإدارة الإستراتيجية و إدارة الأزمات، دار الجامعة الجديدة للنشر، الإسكندرية، مصر، 2002، ص32.

05- محمد جمال الفار، المعجم الإعلامي، دار أسامة للنشر والتوزيع، ط1، عمان الأردن، 2006ص196.

06- سهيل إدريس، عبد النور جبور، قاموس المنهل الوسيط، فرنسي-عربي، دار الآداب، لبنان ص934. 

07- محمد أبو سمرة، الإعلام الزراعي و البيئي، دار الراية للنشر و التوزيع، ط1، عمان الأردن 2010، ص15.

08-. المنجد في اللغة و الأعلام،المرجع السايق، ص52.

09- محمد جمال الفارالمرجع السايق، ص 51.

10- قانون03-10المؤرخ في 19/07/2003الخاص بحماية البيئة في إطار التنمية المستدامة.

11- جمال الدين السيد علي صالح،الإعلام البيئي بين النظرية والتطبيق، دار الإسكندرية للكتاب، الإسكندرية، مصر،2003، ص93.

12- زهير عابد، دور الإعلام في تنمية الحس البيئي، مجلة الإذاعات العربية، اتحاد الإذاعات العربية، العدد02، 2008ص،52

13- رشاد أحمد عبد اللطيف، البيئة والإنسان، دار الوفاء للطبع، ط1، الإسكندرية مصر، 2007ص77.

14- حسين بن محمد القحطاني، الإعلام البيئي من المفهوم إلى التدريب، جدة،دار عكاظ للطباعة والنشر.2003،ص25.

15- بيوني إبراهيم حمادة، دراسات في الإعلام وتكنولوجيا الاتصال والرأي العام،ط 1، عالم الكتب، القاهرة، 2008، ص510

16- فاروق خالد الحسنات، الإعلام والتنمية المعاصرة، دار أسامة، ط1، عمان الأردن، 2011ص130.

17- محمد منير حجاب، الإعلام والتنمية الشاملة، دار الفجر، ط1، مصر، 1998ص ص32-33.

18- عبد الرحمان عيسوي، الإعلام والوعي الاجتماعي البيئي،الشارقة،هيئة المحميات البيئية والمحميات الطبيعية،1997، ص36.

19- فاتن محمد رشاد،إدارة الإعلان واقتصادياته، الدار العربية للنشر والتوزيع، القاهرة مصر 2009، ص166.

20- عواطف عبد الرحمن، هموم الصحافة والصحافيين في مصر، دار الفكر العربي، القاهرة، 1995، ص 529

21- سعد علي يحي المحمدي، إستراتيجية الإعلان والاتجاهات الحديثة في تطوير الأداء المؤسسي،دار اليازوري،عمان الأردن،2013،ص236.

22- إيناسرأفت مأمون شومان، تطوير إستراتيجية تصميم الحملات الإعلانية من خلال تكنولوجيا المعلومات،دار الكتاب الجامعي،العين الإمارات العربية المتحدة،2008،ص189.

23-ملفينديفلوروساندراروكيتش،نظرياتوسائلالإعلام،ترجمة،كمال عبدالرءوف، الدارالدوليةللنشروالتوزيع،القاهرة، 1993،ص400.

24-ملفينديفلوروساندراروكيتش،نغس المرجع ،ص404.

25-محمد منير حجاب، الموسوعة الإعلامية،دار الفجر للنشر والتوزيع،ط1، المجلد 1، القاهرة، مصر، 2003.ص260.

26- شدوان علي شيبة، الإعلان - المدخل والنظرية -  دار المعرفة الجامعية، الإزارطية، 2005.ص143

27- غريب سيد احمد، الاتصال والعلاقات العامة في المجتمع المعاصر، الإسكندرية، مصر 60.1996.

*للمزيد انظر، دراسة د.عادل عبد الغفار. أستاذ الإعلام والرأي العام بكلية الإعلام جامعة القاهرة، بعنوان الوعي البيئي الغائب ... مسؤولية الإعلام والأجهزة الرسمية