Craftswoman’s Digital Presence on virtual spheres - A case study of a sample of craftswomen content creators in Bordj Bou Arreridj -

Information about the article: Date of receipt 2024-05-11 ----- Date of acceptance 19-03-2025

Abstract

English

This study aims to identify and understand the reality of the craftswoman’s digital presence in virtual fields by knowing: where? , how? , and why? They are present in these spheres. To achieve this endeavour, the case study approach was used, while the study cases consisted of seven (07) craftswomen who create digital content in Bordj Bou Arreridj (Algeria), and the sample was drawn in a purposeful way. The data collection tools were observation and a semi-structured interview. The results showed that the study cases were present digitally on the following platforms: research platforms, connections, social media, content platforms, payment, and retail. Their digital presence, as well, is demonstrated using text posts, text attached to an image, a logo, videos, live broadcasts, sharing, hashtags, reels, and stories. While the digital presence of the cases is due to the purposes of content marketing, social self-realization, social news, and developing their own skills, save time and effort, and shop online.

العربية

تتطلع هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على واقع الوجود الرقمي للمرأة الحِرْفِيَّة في المجالات الافتراضية من خلال معرفة أين؟ كيف؟ ولماذا؟ توجد في تلك المجالات، لتحقيق هذا المسعى تمت الاستعانة بمنهج دراسة الحالة، في حين تشكلت حالات الدراسة من سبع (07) حرفيات مسجلات بغرفة الصناعة التقليدية والحرف بولاية برج بوعريريج (الجزائر)، نشطات في مجال الإنتاج الحرفي الدؤوب وصناعة المحتوى الرقمي على الشابكة، سحبت المفردات بطريقة قصدية. وتمثلت أدوات جمع البيانات في: الملاحظة، والمقابلة نصف الموجهة. بعد تحليل بيانات المقابلات الميدانية، أظهرت النتائج أن الوجود الرقمي لحالات الدراسة يبرز في عدد من المنصات الرقمية؛ أبرزها: منصات البحث؛ منصات الاتصال؛ المنصات الاجتماعية؛ منصات عرض المحتوى؛ منصات الدفع؛ منصات البيع بالتجزئة، كما يظهر وجودهن الرقمي باستخدام المنشورات النصية؛ المنشورات النصية المرفقة بصورة، الشعار النصي-الأيقوني؛ الفيديو، البث المباشر، المشاركة، استخدام الوسوم (الهاشتاغ)، خاصية الريلز، خاصية القصة، في حين يرجع الوجود الرقمي للحالات لمقاصد: التسويق بالمحتوى؛ تحقيق الذات الاجتماعية؛ متابعة الراهن الاجتماعي؛ وتطوير المهارات، توفير الوقت والجهد، الاطلاع والتبضع على الخط.

Français

Cette étude vise à identifier et comprendre la réalité de la présence numérique des femmes artisanes dans les domaines virtuels en connaissant leurs lieux et leurs manières d’être présentes, et pourquoi sont-elles présentes dans ces sphères ? Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé une approche d’étude de cas, avec sept (07) femmes artisanes qui créent du contenu numérique à Bordj Bou Arreridj (Algérie), et l’échantillon a été prélevé de manière ciblée. Les outils de collecte de données étaient l’observation et un entretien semi-directif. Les résultats ont montré que les cas étudiés étaient présents numériquement sur les plateformes suivantes : les plateformes de recherche, les connexions, les réseaux sociaux, les plateformes de contenu, les paiements et la vente au détail. Leur présence numérique est également démontrée par l’utilisation de publications textuelles, de texte attaché à une image, de logo, de vidéos, de diffusions en direct, de partage, d’hashtags, de réels et d’histoires. La présence numérique des cas est motivée par des objectifs de marketing de contenu, d’autoréalisation sociale, d’actualités sociales et de développement de leurs propres compétences, d’économie de temps et d’efforts, ainsi que d’achat en ligne.